Kuulin kiinnostavasta keskustelusta. Nimettömäksi tässä kirjoituksessa jäävä eurooppalainen energiajätti ei ollut juurikaan kiinnostunut Suomesta, vaikka olihan heillä liiketoimintakauppojen myötä täälläkin lonkeronsa. Laita-alueita, rönsyjä.
Miljardiluokan Suomeen kohdistuva investointi on kokoluokaltaan uutinen, joka saa huomiota myös Suomen ulkopuolella; ehkä juuri siksi, että jätti-investointi kohdistui monen toimijan kartalla vähälle huomiolle jääneeseen Suomeen. Puhelimet alkoivat soida, kun energiajätin emoyhtiö soitteli Suomen konttorille uutta kiinnostusta äänessään. ”Mitä siellä Suomessa oikein tapahtuu?!”
Yksi Suomen uusiutuvien strategisista tavoitteista on, että Suomi on Euroopan halutuin investointikohde. Me tiedämme, että Suomi on monella tapaa erinomainen sijaintikohde monelle sellaiselle investoinnille, jolle etsitään tällä hetkellä sijaintipaikkaa, onpa kyse sitten datasta, vedystä tai vaikkapa vihreästä teräksestä. Meillä on tilaa ja toimiva, vakaa yhteiskunta, osaamista, hyvät tuuli- ja aurinkoresurssit, mahdollisuus lisätä nopeasti puhdasta sähköntuotantoa, vahva sähköverkko, viileä ilmasto, vain joitakin etujamme mainitakseni. Erityistaitomme on vakuutella toisillemme, että Suomi on erinomainen sijaintipaikka uusille investoinneille. Strategista tavoitetta määriteltäessä tiedostettiin, että olennaisin tehtävä on nimenomaan kertoa maailmalla se minkä jo tiedämme: Suomi tarjoaa ainutlaatuisen hyvän toimintaympäristön uudelle teollisuudelle.
Minulle referoitu keskustelu ravisteli ja nosti taas tuoreesti mieleen ikävän tosiasian: Etujamme ei tunneta. Suomea ei tunneta. Olemme hitusen syrjässä ja se, joka ei tiedä Suomen eduista, ei osaa niistä erityisesti kiinnostuakaan. Moni kiinnostuisi, mutta meitä ei nähdä; olemmeko piilossa Suomen-muotoisen pilven alla? On kuitenkin fakta, että Suomi tarvitsee investointieuroja ja niiden tuomaa, aina lukuisille aloille kohdistuvaa, työtä ja toimeliaisuutta. Elinvoimaa.
Ankkurit ovat viime vuosina olleet lähinnä uhka Suomen sähkönsiirrolle, mutta ison kokoluokan ankkuri-investoinnit tuovat erilaista arvoa. Investorit luottavat toistensa arvioihin. Tuulivoimakuntien johtajat ovat kertoneet, että pienissä, kasvukeskuksista etäisissä kunnissa voi olla vaikea saada vakuuksia millekään toimialalle, sillä kiinteistöillä ei uusinakaan ole täyttä vakuusarvoa. Kun kuntaan tulee tuulivoimainvestointi, on helpompi saada rahoitus aivan muidenkin alojen investoinneille vakuusarvojen parantuessa. Kun yksi luottaa, muidenkin on helpompi luottaa. Me ihmiset olemme tunnetusti laumaeläimiä.
Nyt olennainen kysymys onkin, miten voimme maksimoida hyödyn isoista Suomeen tulevista investoinneista myös sikäli, että saamme levitettyä tarinaa Suomesta erinomaisena investointikohteena. On helppoa kysyä tällaisia asioista passiivimuotoisilla virkkeillä olettaen, että jonkun muun pitäisi toimia. Joten: Minä lupaan kertoa tarinaa Suomeen kohdistuvista investoinneista eurooppalaisille toimittajakontakteilleni. Mitä sinä voisit luvata tehdä?